Martes, 13 Junio 2017 23:36

¿Qué significa ATL y BTL?

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ATL y BTL son las siglas en inglés de Above The Line y Below the Line. Términos de mercadeo que dividen en dos los espacios de las acciones operacionales de marketing.

Cuando hablamos de ATL vamos a considerar todos los medios masivos de gran alcance, pero difícil medición como: Televisión, radio, prensa, vallas. Podemos saber la audiencia que ve un comercial en televisión pero no sabemos con exactitud cuántas ventas genera el anuncio.

BTL son las acciones más personalizadas que podemos hacer en redes sociales, envío de correos, ferias, eventos promocionales. Son acciones de menor audiencia pero mucho más fácil llevar la relación acción venta.

En el vídeo pueden ver más en detalle la información.

Seguimos con nuestra serie de conceptos básicos de marketing.

 

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Annie Burbano

Annie Burbano, fundadora y directora de TurisTIC, amante de Colombia y del turismo. Se denomina a si misma “turista profesional” porque es graduada en Turismo de la URJC (Universidad Rey Juan Carlos de Madrid), Turismo y Cooperación Internacional al Desarrollo de Themis-UNWTO (Organización Mundial del Turismo, Andorra), Master en Dirección de Marketing Digital, ESDEN (Madrid) y Comunicación Empresarial Efectiva de la Universidad de Cambridge. Especialista en Marketing y E-commerce con el  ITH (Instituto Tecnológico Hotelero, Madrid). Trabajó en en España en Socialtec, Hosteltur e Invattur. También trabajó como estratega digital y consultora en Colombia con clientes como ProColombia, Localidad de Teusaquillo, Apps.Co y Colciencias. También hace parte del cuerpo de voluntarios de la OMT y ha trabajado en los proyectos de Dashur, Egipto y Kars, Turquía. Es conferencista y speaker en Colombia y ha sido invitada a participar Argentina, Perú, Puerto Rico y España. Es blogger e influenciadora digital en los temas de turismo, viajes y tecnologías.

En TurisTIC aporta con la visión global de la estrategia y con las estrategias de Social Media. Como especialista en turismo conoce las necesidades del sector para aplicar herramientas digitales en profundidad para el beneficio de los proveedores de turismo.