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¿Qué significa ATL y BTL?

ATL y BTL son las siglas en inglés de Above The Line y Below the Line. Términos de mercadeo que dividen en dos los espacios de las acciones operacionales de marketing.

Cuando hablamos de ATL vamos a considerar todos los medios masivos de gran alcance, pero difícil medición como: Televisión, radio, prensa, vallas. Podemos saber la audiencia que ve un comercial en televisión pero no sabemos con exactitud cuántas ventas genera el anuncio.

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