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Martes, 13 Junio 2017 23:36

¿Qué significa ATL y BTL?

ATL y BTL son las siglas en inglés de Above The Line y Below the Line. Términos de mercadeo que dividen en dos los espacios de las acciones operacionales de marketing.

Cuando hablamos de ATL vamos a considerar todos los medios masivos de gran alcance, pero difícil medición como: Televisión, radio, prensa, vallas. Podemos saber la audiencia que ve un comercial en televisión pero no sabemos con exactitud cuántas ventas genera el anuncio.

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Continuamos con nuestra serie de conceptos básicos de marketing o mercadeo. En este post analizaremos los conceptos de marketing estratégico y operacional.

El marketing estratégico es la visión general. Dónde estoy? Hacia dónde voy? En el marketing estratégico vamos a pensar en acciones a corto, mediano y largo plazo.

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Miércoles, 24 May 2017 13:06

¿Qué es Marketing o Mercadeo?

Es una pregunta frecuente que nos hacemos ya que marketing es una palabra que hoy en día esta en todas partes. Con este post damos inicio a la serie de Conceptos Básicos de Marketing. Cada semana compartiremos con ustedes definiciones de términos de mercadeo. 

Marketing es una disciplina que analiza las necesidades del consumidor, crea un producto que pueda satisfacerlas y busca la manera de venderlo. Hablamos de tres procesos: 1) estudio de mercado 2) ingeniería de productos y 3) comercialización.

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